Obchodné a čínske značky zdôrazňujú potenciál indonézskeho trhu

Obchodné a čínske značky zdôrazňujú potenciál indonézskeho trhu

Pri pristávaní na medzinárodnom letisku Soekarno-Hatta v Jakarte v Indonézii sú turisti často prekvapení, keď vidia veľa bilbordov s reklamou na čínske spoločnosti, ako je napríklad výrobca smartfónov Oppo.

Pri prechádzke do luxusných nákupných centier v Jakarte si spotrebitelia tiež všimnú, že čínske značky sú v centre pozornosti. Oppo má v Gandárii trojposchodový vysoký plagát, na ktorom sú zobrazené jeho najnovšie skladacie smartfóny. Na námestí Plaza Indonesia, kde sídlia medzinárodné luxusné značky ako Louis Vuitton a Chanel, má Oppo aj dobre navrhnutý obchod, ktorý je zavalený spotrebiteľmi, ktorí skúšajú jeho najnovšie produkty.

Takáto výrazná prítomnosť ukazuje popularitu Oppo v Indonézii - príklad toho, ako čínske spoločnosti túžia preskúmať najväčšiu ekonomiku v Združení národov juhovýchodnej Ázie.

Jim Zhang, generálny riaditeľ Oppo Indonesia, povedal: "Indonézia má takmer 280 miliónov obyvateľov a každý rok sa narodí asi 5 miliónov detí. Z vekovej štruktúry spotrebiteľského trhu sa oplatí pozrieť sa na Indonéziu."

"Medzitým, Indonézia zaznamenala v poslednom desaťročí rýchly ekonomický rozvoj a úroveň príjmov miestnych spotrebiteľov sa zlepšila, čo im umožňuje míňať viac," povedal Zhang.

Arsjad Rasjid, predseda Indonézskej obchodnej a priemyselnej komory, uviedol, že ekonomická vitalita Indonézie prilákala mnoho čínskych podnikov k investíciám, ktoré sa zameriavajú na oblasti ako výroba, stavebníctvo, energetika, internet a technológie.

Podľa štatistík indonézskej vlády priame investície čínskych spoločností v krajine dosiahli v roku 2022 8,23 miliardy dolárov, čo je medziročný nárast o 160 percent, dosiahol rekordnú výšku a je druhým najväčším zdrojom zahraničných investícií v Indonézii. .

Americká investičná banka Goldman Sachs vo svojej správe tiež predpovedala, že Indonézia sa do roku 2050 stane štvrtou najväčšou ekonomikou sveta.

Aby sa takéto ružové vyhliadky stali skutočnosťou, čínske spoločnosti sa snažia lepšie lokalizovať svoje produkty, manažérske tímy a marketingové stratégie.

Napríklad Oppo sa teraz približuje k trhu špičkových smartfónov po tom, čo spoločnosť v druhom štvrťroku porazila Samsung ako najlepšiu značku smartfónov v Indonézii s podielom na trhu 20 percent.

Andy Shi, prezident Oppo Asia Pacific, povedal: "Naším cieľom je priamo konkurovať spoločnosti Samsung v segmente nad 800 dolárov s našimi vlajkovými skladacími smartfónmi."

Ambíciu podporuje silný výkon Oppo na miestnom trhu. Po desiatich rokoch tvrdej práce pri skúmaní indonézskeho trhu má Oppo už pevné základy. V krajine má viac ako 65 miliónov aktívnych používateľov, ktorí pestujú približne 15 000 miestnych predajcov a 20 000 distribučných predajní.

"Za posledné dva roky sme boli najrýchlejšie rastúcou značkou v juhovýchodnej Ázii. Teraz je najlepší čas prelomiť trh vyššej kategórie," povedal Shi.

V druhom štvrťroku bol smartfón série Find N2 Flip od spoločnosti modelom číslo jedna medzi skladacími smartfónmi v Indonézii s podielom na trhu 65 percent, uviedla spoločnosť Canalys, ktorá sa zaoberá prieskumom trhu.

Úspech sa čiastočne pripisuje stratégii Oppo otvárať dobre navrhnuté obchody s konkurenčnými produktmi v luxusných nákupných centrách.

Takéto obchody, nazývané Oppo Gallery, sú zdobené skôr ako múzeá umenia než obchody so smartfónmi. Konajú sa zaujímavé značkové podujatia, na ktorých si spotrebitelia môžu vychutnať aj kávu zadarmo a často sa tu objavia aj miestne internetové celebrity. Na porovnanie, iné značky smartfónov, ako napríklad Samsung, nemajú v Indonézii vlajkové obchody tejto veľkosti.

"Oppo Gallery Plaza Indonesia má najvyšší predaj v jednotlivých predajniach v Ázii a Tichomorí pre Find N2 Flip," povedal Patrick Owen, marketingový riaditeľ Oppo Indonesia.

Oppo tiež postavilo továreň v Indonézii, ktorá je najväčším závodom na výrobu smartfónov v krajine. Na ploche 130 000 metrov štvorcových má továreň počas hlavnej sezóny približne 2 000 zamestnancov a pri plnej kapacite dokáže vyrobiť 28 miliónov telefónov ročne.

Uvedomujúc si príležitosti v Indonézii, ďalšie čínske značky smartfónov, ako sú Vivo a Xiaomi, ako aj čínske automobilové, internetové a energetické spoločnosti tiež zvyšujú investície v krajine.

Od niklovej rudy a ocele po napájacie batérie a elektrické vozidlá čínske spoločnosti vrátane výrobcu batérií pre elektrické vozidlá Contemporary Amperex Technology Co Ltd, automobilky Wuling a Chery a internetové spoločnosti, ako sú Douyin a Shein, postupne vytvorili v Indonézii kompletný priemyselný reťazec.

Podľa údajov indonézskeho združenia automobilového priemyslu predstavoval Wuling v roku 2022 78 percent miestneho trhu s elektrickými vozidlami.

"Takmer všetky veľké čínske technologické spoločnosti a investičné inštitúcie prišli tento rok do Indonézie. Všetky sa pozerajú na trh," povedal Zhang z Oppo.